Banamex se transforma; ahora será Citibanamex

El Grupo Financiero anunció un cambio en la marca y una inversión de 25 mil millones de pesos en los próximos cuatro años.

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La nueva imagen de la unidad mexicana de Citigroup será incoporada en los nuevos cajeros y sucursales, que estima abrir a lo largo de los próximos 12 meses. (Oscar Obregón/expansion.mx)

La nueva imagen de la unidad mexicana de Citigroup será incoporada en los nuevos cajeros y sucursales, que estima abrir a lo largo de los próximos 12 meses. (Oscar Obregón/expansion.mx)

Braulio Carbajal/Milenio
CIUDAD DE MÉXICO.- Grupo Financiero Banamex anunció un cambio en la marca y desde ahora Banamex será conocido como Citibanamex, con el objetivo de enfatizar que Citigroup y Banamex son uno solo.

En conferencia de prensa, Ernesto Torres Cantú, director general del grupo financiero, también anunció que en los próximos cuatro años realizará una inversión de 25 mil millones de pesos, principalmente en tecnología para desarrollar su banca del futuro.

Destacó que estos recursos irán dirigidos específicamente a banca digital, remodelación de sucursales, nuevos cajeros e inclusión financiera.

Aclaró que esta nueva inversión es totalmente ajena a los 20 mil millones de pesos que la institución anunció en 2014 para la modernización del banco.


“En cuatro años debemos, por mucho, ser el banco con la mejor experiencia bancaria en el país, que sea fácil trabajar con nosotros, sencillo, intuitivo, omnicanal”, subrayó.

Aseguró que “esta es la inversión más grande que está haciendo Citi en el mundo” y ello refleja el compromiso de la institución con el país.

Luego de una presentación oficial en sus oficinas de Santa Fe, en la que participó el presidente de Citigruop, Jamie Forese, así como directivos de la entidad a nivel global, Torres Cantú expresó que “México sigue ofreciendo verdaderas oportunidades de crecimiento (…) seguimos viendo muy buenas perspectivas para nuestro país”.

Estos cambios van enfocados en retomar el liderato en el país, que ha perdido frente a BBVA Bancomer, banco líder desde 2006.

El nuevo logo

La nueva imagen de la unidad mexicana de Citigroup será incoporada en los nuevos cajeros y sucursales, que estima abrir a lo largo de los próximos 12 meses.

Banamex, cuyo nombre surgió en 1984, enfrentó apenas hace un par años varios escándalos, como el presunto fraude de la empresa de servicios petroleros Oceanografía, por hasta 400 millones de dólares (mdd), y una investigación en Estados Unidos que involucró a Banamex USA —unidad mexicana en Estados Unidos, que cesó operaciones en 2015— por lavado de dinero de cuentas vinculadas al cártel de Los Zetas.

Tras estos sucesos, el grupo financiero se reestructuró al interior. Citigroup, entidad estadounidense propietaria de Banamex desde 2001, limpió gran parte de la cúpula del banco mexicano, incluyendo al otrora director general Javier Arrigunaga y a Manuel Medina Mora, entonces copresidente de la matriz estadounidense.

Durante este periodo, Banamex —el segundo banco más grande por activos— perdió terreno en créditos a empresas, que cayeron tres por ciento en 2014.

Por ello, bajo la nueva dirección de Ernesto Torres Cantú, el banco optó por mejorar el tema del control de riesgos y el gobierno corporativo, además de retomar la relación con los empresarios para ganar participación.

La estrategia dio resultados. Al cierre de junio de 2016, la cartera vigente del grupo financiero creció 24 por ciento, para alcanzar los 310 mil 815 millones de pesos. El impulso se dio por el financiamiento a empresas, que creció 17 por ciento en el mismo periodo.

Ahora, el cambio de nombre, que supone destacar la palabra Citi junto a la de Banamex, llega en medio de repetidos rumores —siempre desmentidos por el banco— sobre un supuesto interés de la entidad estadounidense para vender su filial mexicana. El nuevo logo, entre otras cosas, pondrá fin a los rumores.

(Con información de Milenio, Notimex y expansion.mx)

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