Agencias
CIUDAD DE MÉXICO/LONDRES, Reino Unido.- Amazon se convierte en la marca del sector tecnológico más valiosa del mundo, de acuerdo con el más reciente estudio sectorial realizado por Brand Finance, firma especializada en estrategia y valuación de marca, Brand Finance Tech 100.

Con un valor de marca de US$150.8 mil millones, es decir, 42% arriba frente al año anterior, Amazon se coloca en el primer lugar, seguida por Apple quien retiene el segundo lugar (arriba 37% con un valor de US$146.3 mil millones) y Google que cae al tercero (con un valor de US$120.9 mil millones).

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El sólido crecimiento en materia de valor de marca registrado por Amazon, se deriva de su ‘expertise’ tecnológico para incursionar en una diversidad de ámbitos en el sector – desde bocinas inteligentes, entretenimiento, automatización del hogar y música, hasta dispositivos móviles, libros en audio, streaming en vivo, inteligencia artificial y seguridad.

El enfoque de Amazon hacia sus clientes la coloca en el primer lugar de la lista. (Internet)

Al respecto, David Haigh, CEO de Brand Finance, opina que “el valor de marca que registran las 'brands' tecnológicas más importantes no solamente se deriva de sus exitosas campañas de marketing, sino que también resulta de un enfoque obsesivo y auténtico hacia sus clientes. Amazon ha construido una marca sin par, dedicados primordialmente a brindar conveniencia, disponibilidad y escala sin rival. Esta es una marca que no se preocupa por la competencia, más bien, se ocupa de eliminar cualquier impedimento posible para que los clientes utilicen sus servicios”. 

Apple y Google, segundo y tercero

Aunque Apple se mantiene en el segundo lugar del ranking, con un valor de marca que se recupera para llegar a 146.3 mil millones de dólares, tras su caída de 27% el año pasado, le hace frente a un futuro desafiante.

Apple depende casi completamente en las venta del iPhone. (Internet)

Sin lograr diversificar, ahora Apple depende mucho de las ventas de sus emblemáticos equipos iPhone, que representan dos tercios de sus ingresos y con las ventas del iPhone X que no han estado a la altura de las expectativas, se prevé incluso que el modelo deje de comercializarse a finales del año. Con la llegada de marcas mundiales emergentes como Huawei, el creciente enfoque de Apple en lo que son en efecto productos de lujo, puede llegar a costarle a la marca una buena parte del mercado masivo global, lo que además limitaría su potencial para crecer el valor de la marca.

Por otra parte, en el ranking de este año, Google cae del primero al tercero puesto de la lista, tras registrar relativamente poco crecimiento en cuanto al valor de su marca, con apenas 10% para alcanzar los $120.9 mil millones de dólares.

Google cae del primero al tercero puesto de la lista. (Internet)

En el 2017, los anuncios en línea de Google generaron mucho más tráfico de lo anticipado, lo cual fortaleció sus ingresos. Sin embargo, a veces un desempeño sólido no basta. Google es sin duda el campeón de las búsquedas en internet, así como en tecnología de nube y sistemas operativos móviles, sin embargo, al igual que Apple, su concentración en ciertos sectores en particular está frenando la explotación del potencial completo de su marca.

Aparte, las inversiones de Google en automóviles de conducción automática y teléfonos móviles aún carecen la escala y audacia tan patentes en los nuevos emprendimientos de Amazon.

China se asoma

Alibaba, Tencent y Huawei son las tres marcas chinas que se disparan en valor dentro del ranking este año. Alibaba, en el séptimo puesto con un valor de 54.9 mil millones de dólares, Tencent en el octavo con un valor de marca de 40.8 mil millones y Huawei en noveno con un valor de 38.0 mil millones de dólares, se ven beneficiadas de su dominio en el mercado interno chino, y así es como han creado una sólida base para el crecimiento mundial.

Alibaba, en el séptimo puesto con un valor de 54.9 mil millones de dólares. (Internet)

Aparte de medir el valor de marca, en el informe Brand Finance Tech 100 también se analizan los aspectos de fortaleza de marca – que es el rubro que indica qué proporción de los ingresos de una empresa los aporta la propia marca. Así, en este ámbito, Samsung (arriba 51% con un valor de marca de US$77.7 mil millones) sube varios lugares este año para convertirse en la marca tecnológica más fuerte del sector, y su índice de fortaleza de marca (Brand Strength Index, BSI) alcanza los 93.0 puntos, arriba de 87.4 en 2017.

Las marcas tecnológicas más valiosas de 2018

Puesto 2018 Marca País Valor de marca (Mlls. de dólares) Puesto 2017 Movimiento 1 Amazon Estados Unidos 150.8 3 Al alza 2 Apple Estados Unidos 146.3 2 Sin movimiento 3 Google Estados Unidos 120.9 1 A la baja 4 Facebook Estados Unidos 89.6 5 Al alza 5 Microsfot Estados Unidos 81.1 4 A la baja 6 Samsung Corea del Sur 77.7 6 Sin movimiento 7 Alibaba China 54.9 8 Al alza 8 Tencet China 40.8 11 Al alza 9 Huawei China 38 10 Al alza 10 IBM Estados Unidos 32.4 7 A la baja