18 de Octubre de 2018

Negocios

Coca Cola quiere borrar su 'historia negra'

Apoyado en especialistas en salud y nutrición, la transnacional comienza una sobre 'salud cardíaca' y el 'Mes de la Historia Negra'.

Esta foto del 7 de marzo de 2015 muestra botellas pequeñas de Coca Cola en el torneo de golf Cadillac Championship en Doral, Florida. (AP Foto/Wilfredo Lee)
Esta foto del 7 de marzo de 2015 muestra botellas pequeñas de Coca Cola en el torneo de golf Cadillac Championship en Doral, Florida. (AP Foto/Wilfredo Lee)
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Agencias
NUEVA YORK, EU.- Coca-Cola, el gigante de las bebidas envasadas, no se da por vencido en esta era de alimentos sanos y nutritivos. The Associated Press publica la nueva estrategia de la transnacional:

Si una columna sobre la salud cardíaca sugiere que uno beba una lata de Coca Cola, tal vez convenga leer la letra menuda.

El primer fabricante del mundo de bebidas sin alcohol, que padece la disminución del consumo de gaseosas en Estados Unidos, trabaja con especialistas en salud y nutrición que sostienen que la bebida de cola es una merienda sana.

Varios de ellos escribieron artículos para la revista online American Heart Month, en los cuales dicen que una lata pequeña de Coca Cola u otra gaseosa es una buena merienda.

Las menciones, que aparecieron en blogs sobre nutrición y otras páginas, incluso las de diarios de gran circulación, muestran cómo las empresas de alimentos se mueven tras las bambalinas para mostrar sus productos bajo una luz positiva, frecuentemente con ayuda de terceros que se presentan como autoridades confiables.

Ben Sheidler, vocero de Coca-Cola, comparó los artículos de febrero con los acuerdos que hacen las compañías con programas de televisión para que muestren sus productos.

"Trabajamos con una red de dietistas", dijo Scheidler, quien se negó a revelar cuánto se les paga. "Toda marca grande trabaja con blogueros o expertos a sueldo".

La batalla por el mercado 

Compañías como Kellogg y General Mills emplean estrategias tales como dar clases a dietistas, financiar estudios que dan lustre a la imagen nutritiva de sus productos y publicar boletines para expertos en salud. 

PepsiCo Inc. trabaja con dietistas que elogian sus papas fritas Frito-Lay y Tostito en segmentos de televisoras locales sobre alimentación sana.

Para Coca-Cola Co., la estrategia de relaciones públicas con expertos en salud en febrero se concentró en el tema de "Salud Cardíaca y el Mes de la Historia Negra".

Un programa habla de "una gaseosa refrescante como una minilata de Coca-Cola". Otro sugiere "controlar las porciones de sus productos favoritos como minilatas de Coca-Cola, paquetes de almendras o porciones de postres".

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