Alejandro García/SIPSE
CANCÚN, Q. Roo.- La promoción en las pantallas gigantes “jumbotron” es redituable tomando en cuenta que se paga anualmente 150 mil dólares, se transmiten al día 90 anuncios de 20 segundos, y tiene 150 millones de impactos, esto tan sólo en la que está en Time Square, en Nueva York. 

Esta promoción nos permite darle juego a los clubes de producto, actividades náuticas, de golf, gastronómicas y festivales, entre otras, de los diferentes destinos (Isla Mujeres, Holbox, Puerto Morelos y Cancún) que atiende la Oficina de Visitantes y Convenciones, declaró el titular, Jesús Almaguer Salazar.

“En Time Square tenemos cinco años, con una tarifa de 150 mil dólares anualmente, por aparecer todos los días y la ventaja es que podemos cambiar el contenido de un día para otro, dependiendo el evento que queramos promocionar, ya sea deportivo, cultural, gastronómico o algún festival de música, cualquiera que pueda captar la atención de los paseantes”, comentó.

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Dijo que la cantidad que pagan por este tipo de promoción, en conjunto con otros medios, esta dentro del presupuesto que la OVC destina a este rubro.

Independiente de la promoción que hacen en redes sociales, también se genera difusión de la marca Cancún o los productos entre los mismos internautas.

“Es resultado de todo, como las grandes empresas a nivel mundial se tienen campañas en todos los medios, busca llegar a todos los medios  y optimizar; incluso los mailings que en la mayoría de las ocasiones  se van a la basura, es parte de una estrategia de campañas plural, versátil; las grandes empresas refresqueras por mencionar un ejemplo, lo hacen, los ves por todas partes, redes sociales, tele, radio, impreso y es para llegar al mayor numero de clientes”.

Promoción en Cancún

El entrevistado señaló que no participan solos en estas campañas, sino con los operadores, para tener una referencia de a donde dirigir a la gente para hacer el “call to action” y concretar la venta.

Referente a los visitantes de Nueva York, comentó que “las principales oficinas de mayoristas se encuentran en esa zona y nos da mayor difusión, al igual que Chicago, Filadelfia y Boston, que son generadores importantes de turistas”.

Cancún se promociona en las pantallas gigantes de Nueva York, Toronto y Londres; además de las que están en los aeropuertos de Chicago, Los Angeles, Atlanta, Madrid, entre otros.