Milenio Novedades/Mérida
MÉRIDA, Yuc.- Anoche arrancó en la capital yucateca la nueva marca de estaciones de servicio La Gas, de franquiciatarios yucatecos y con el suministro de combustibles de Petróleos Mexicanos, pero con una nueva identidad propia, ajena a Pemex, que ayer cumplió su 78 aniversario.

Emilio Loret de Mola Gómory, director general de Grupo Lodemo, y vocero de la nueva franquicia La Gas, informó que esta nueva marca arranca con dos estaciones de servicio que inician operaciones en el centro de la ciudad de Campeche y el Periférico Norte de Mérida.

Cada cambio de identidad tuvo un costo de alrededor de un millón de pesos y forma parte del programa piloto de Pemex de cambiar el nombre de negocios, dejando su franquicia, pero manteniendo el suministro de combustibles.

La Gas es una nueva marca en la que participan como accionistas igualitarios cinco grupos gasolineros: CorpoGAS, Enerkom, Hidrosina, LodemoRed y Corporativo GES, quienes tienen en conjunto 600 estaciones de servicio en el país y ya cuentan con 25 contratos firmados para el cambio de identidad de 25 estaciones de servicio en Campeche, Yucatán y Quintana Roo, en los próximos 45 días.

Rumbo a la liberación del mercado de gasolinas en el país, que se concretará en el 2018 con la liberación del precio y que inició en abril pasado con la legalización de las importaciones de gasolinas, los grupos gasolineros buscan arrancar la competencia con la diversificación de servicios.

Estas nuevas estaciones ofrecerán experiencias como Wifi, esquemas de facturación en línea, venta de productos y servicios en establecimientos como Go Mart e incentivos como tarjetas de lealtad para sus clientes, además de un trato personalizado por parte de los despachadores, a quienes han capacitado desde que arrancaron sus estudios de mercado, hace tres años.

Inauguración

Mientras que las dos nuevas estaciones del sureste comenzaron a despachar gasolina Hidrosina, la marca con mayor número de estaciones de servicio en el país, 210 en total, se adelantó e inauguró por la noche del lunes su primera estación de servicio en una de las esquinas más transitadas de la Ciudad de México: Insurgentes y Reforma; según el director general de la firma, Paul Karam, este año concluirán con la apertura de 20 estaciones más en la Ciudad de México, Morelos y el Estado de México.

Hidrosina cuenta con diversos convenios para incrementar la competitividad de sus servicios, entre los cuales se incluyen el centro de pagos con Master Card, la venta con descuento de aditivos Quaker State, las tiendas de conveniencia Círculo K, e incluso el análisis de una primera estación de autoservicio que será anunciada este año, en alianza con Intel.

Según los empresarios, las inversiones realizadas para estos lanzamientos corrieron a cargo de los hombres de negocios, sin la participación de Pemex, pero forman parte del piloto de la estatal, el cual concluirá el último día del 2017 con la evaluación de los alcances obtenidos.

Esto da la posibilidad de que los gasolineros participantes (que serán sólo 20 por ciento de las estaciones de servicio en el país, como máximo) opten por cambiar de suministrador de combustibles, incrementen el número de estaciones de servicio en cada nueva marca o comiencen a comercializar sus franquicias, sin que todavía existan cálculos de cuánto costarán las de La Gas, mientras que las de Hidrosina oscilarán entre 240 mil pesos, que es el precio estimado que tendrán las franquicias de la estadunidense Gulf, y 420 mil pesos, que es el costo de una franquicia Pemex.

Por servicios alternos en las estaciones de servicio, como tiendas o lavanderías, los empresarios reciben máximo 30 por ciento de sus ingresos; el resto viene de la venta de combustibles.