La industria del juguete tiene una notable presencia en el país. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), México tiene los mayores flujos comerciales de productos de esta industria con Estados Unidos y China. La mayor parte de las exportaciones se destinaban a Estados Unidos de América, con 88.9 % del total.

En el mercado existe una inmensa variedad de opciones en lo que se refiere a entretenimiento. Las ventas incrementan durante llegada de la Navidad y del Día de Reyes. En 2019, la venta de juguetes generó un mercado de dos mil 800 millones de dólares anuales, unos 53 mil 900 millones de pesos durante todo el año, sostiene Mauricio Hernández, colaborador en la sección Entretenimiento en Zonadamas.mx.

Sin embargo, la pandemia del coronavirus ha afectado en gran medida la industria. Al ser una industria no esencial, los jugueteros frenaron la operación de sus plantas desde el 1 de abril. Por tanto, según estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la crisis derivada del coronavirus provocará una caída en sus ingresos y disminuirán en 20 mil 400 millones de pesos.

Ante ello, los jugueteros han optado por las herramientas del e-commerce para comercializar sus productos. En 2019, por ejemplo, el 12 % de las ventas registradas se debieron a la compra en línea, un estimado de 336 millones de dólares. De acuerdo con un reporte de Statista, la consultora de mercado, las ventas de la categoría juguetes y hobby se realiza en los marketplaces como Amazon, Mercado Libre o Linio. Estas plataformas ayudan a pequeños minoristas individuales a encontrar clientes potenciales.

Los juguetes favoritos de 2020: los de mesa y rompecabezas 

Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), la categoría de juguetes presentó un crecimiento de visitas a portales online de 37 por ciento a tasa anual entre el 23 de marzo y el 5 de abril. Los juguetes que mejor desempeño presentan son los de mesa y rompecabezas. Estos productos registran incrementos de entre el 25 y 30 por ciento de las ventas del sector entretenimiento.

Al respecto, el presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU), Miguel Ángel Martín González, afirmó que aunque ha crecido la demanda del comercio electrónico, este canal de ventas aún no sustituye al comercio tradicional. Sin embargo, es una herramienta que puede traer ciertas ventajas ante la emergencia sanitaria.

Por su parte, exhorta a las autoridades por prórrogas en el pago de impuestos, que representan el 50 % de sus ganancias. “La expectativa de 2020 es salir vivos, que las empresas logren conservar la mayor cantidad de empleos y se mantengan vivas, a través de convenios que van a venir con bancos, proveedores, con el sector gobiernos hemos intentado hacerles saber que somos una industria importante dentro de casa”, concluyó el presidente de la AMIJU.