Cancún.- Después de 25 días de transmisión ininterrumpida a través de redes sociales, concluyó el programa Pasión por la lectura, que pusieron en marcha el Fondo de Cultura Económica (FCE) y Educal.

Desde el 12 de diciembre de 2020 hasta el 6 de enero de 2021 se desarrolló una gran operación que puso a disposición de los lectores 225 mil libros a precios muy reducidos en el sistema conjunto de librerías y en línea.

Dicha operación ha sido la más grande que haya realizado en su historia el Fondo de Cultura Económica, ya que debido a la pandemia, sustituyó el gran tendido de libros que se acostumbraba cada año en la plancha del Zócalo de Ciudad de México y en varias de las mayores plazas de otras ciudades de la República, pero que a bien, benefició a más personas en su versión en línea.

Es importante destacar que esta operación fue posible ya que durante meses se integró un gran depósito de libros que FCE y Educal compraron en España, Argentina y Venezuela, otros que fueron negociados con las editoriales Océano y Siglo XXI y libros de otras editoriales que, se compraron en firme en años pasados.

El programa tuvo una gran audiencia en sus 25 días de duración a pesar de las fechas festivas y la saturación de mensajes enviados por redes en este tiempo de confinamiento, ya que el programa Pasión por la lectura, transmitido a través de las redes del FCE y Educal, más las de subsidiarias internacionales y las de círculos y clubes de lectura, tuvo 321 mil 270 visitas totales, 38 mil 500 interacciones y 22 mil 130 horas de reproducción.

De esta manera, el FCE y Educal vendieron 78 mil ejemplares, donde además cabe destacar el incremento considerable de visitantes y ventas que en especial tuvieron las librerías de Campeche, Ciudad Victoria, Durango, La Paz, Manzanillo, Oaxaca, Puebla, Tapachula, Tepic, Tlaxcala, Xalapa y Zamora. A esta suma habría que agregar 41 mil 26 ejemplares vendidos en las subsidiarias de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, Guatemala y Perú.

Pasión por la lectura logró no solo un éxito mercantil, sino que miles de libros llegaron a manos de nuevos lectores a pesar de las dificultades económicas que ha dejado la pandemia a nivel mundial y de paso los semáforos de alerta que obligaron a dar marcha atrás a la reapertura de las librerías de varios estados.

Para los títulos de los cuales había existencia de sólo unos cuantos ejemplares, se inauguró una nueva modalidad de venta: el Teléfono Rojo, que consistió en una oferta instantánea de respuesta inmediata para una línea abierta especialmente para ello, que inició con un número telefónico. Sin embargo, ante la demanda creciente que tendía a rebasar las posibilidades de atención, días más tarde se abrió otro más. El promedio diario de llamadas en el primer número fue de 56, más 93 mensajes de WhatsApp, mientras que en el otro número fue de 45 llamadas diarias y un número similar de mensajes de WhatsApp, en promedio.

El 5 de enero, último día de transmisión, se consultó con la audiencia si quería que Pasión por la lectura continúe transmitiéndose y la frecuencia que debería tener, las propuestas fueron desde que se siga emitiendo diario, hasta que sea semanal, quincenal o mensual. Por lo pronto, se decidió que el próximo programa se transmitirá el 24 de enero, a las 21:00 horas, y que a partir de la experiencia se decida su periodicidad, con lo cual este programa se sumará a Desde el Fondo, que se emite los miércoles a las 20:00 horas, y República de lectores, que se transmite los jueves a la misma hora en las redes sociales de FCE y Educal.