Google anunció que pronto requerirá que la publicidad política que emplee inteligencia artificial vaya acompañada de una aclaración en lo que concierne  a casos en que las imágenes o los sonidos hayan sido alterados de forma sintética.

La publicidad electoral generada con ayuda de la inteligencia artificial que aparezca en plataformas de la empresa que cambie la apariencia de la gente o modifique eventos deberá aclararlo.

La aclaración deberá estar ubicada en algún lugar donde los usuarios puedan notarla.

Señaló Google en una actualización de su política de contenido político esta semana.

La nueva regla entrará en vigor a mediados de noviembre.

Poco menos de un año antes de las elecciones presidenciales en Estados Unidos.

También afectará los anuncios de campaña previos a otros procesos electorales del 2024.

Previstos en India, Sudáfrica, la Unión Europea y otras regiones donde Google ya cuenta con un proceso de verificación para la publicidad política.

Aunque las imágenes, videos o clips de audio falsos no son nuevos en la publicidad política, las herramientas de inteligencia artificial generativa los están haciendo más fáciles y más realistas.

Algunas campañas presidenciales en la contienda de 2024 en EU.

Incluida la de Ron DeSantis,  gobernador de Florida, ya usan la tecnología.

El Comité Nacional Republicano publicó en abril un anuncio generado completamente con inteligencia artificial que pretendía mostrar el futuro de Estados Unidos si el presidente Joe Biden es reelegido.

Usando fotografías falsas, pero realistas, que mostraban frentes de negocios tapiados, patrullas militares blindadas en las calles y oleadas de inmigrantes creando pánico.

En junio, la campaña de DeSantis compartió publicidad contra su oponente en las votaciones internas republicanas, Donald Trump.

 En la utilizaba imágenes generadas por inteligencia artificial del ex presidente abrazando al experto en enfermedades infecciosas, el doctor Anthony Fauci.

La Comisión de Elecciones Federales el mes anterior comenzó un proceso para regular los "deepfakes" generados por IA en publicidad política antes de las elecciones de 2024.

Este tipo de contenido falso puede incluir la voz sintética de políticos diciendo algo que nunca declararon.

Amy Klobuchar,  senadora estadounidense, copatrocinadora del proyecto de ley pendiente que requeriría aclaraciones en la publicidad engañosa generada con inteligencia artificial señaló que el anuncio de Google representaba un paso en la dirección correcta.

Aunque añadió "no podemos depender únicamente de compromisos voluntarios".

Varios estados también han discutido o aprobado leyes relacionadas con la tecnología deepfake.

Google no prohibirá por completo la IA en la publicidad política.

Las excepciones incluyen contenido sintético alterado o generado de una manera que no tenga consecuencias para las afirmaciones hechas en el anuncio.

La inteligencia artificial también se puede utilizar en técnicas de edición como reajuste de tamaño de imágenes, recorte, color, corrección de defectos o edición de fondo.

La prohibición abarcará la publicidad electoral en las plataformas que sean propiedad de Google.

 Sobre todo en YouTube, así como en sitios web externos que forman parte de la red de contenido.

Especialistas señalan que la acción de Google podría presionar a otros para que sigan su ejemplo.  

Meta,  empresa matriz de Facebook e Instagram, no tiene una norma que esté dirigida específicamente a la publicidad política generada por inteligencia artificial.

Sin embargo ya restringe audios e imágenes "falsos, manipulados o transformados" que sean utilizados para propagar información falsa.

 Mientras que Tik Tok no permite ningún anuncio político

Con información de AP.