El Buen Fin 2024, que tendrá lugar del 15 al 18 de noviembre, marca una de las mayores temporadas de descuentos en México, atrayendo tanto a consumidores en tiendas físicas como a usuarios de plataformas en línea.

El Buen Fin es más que una simple campaña de ofertas; es un fenómeno social y económico que dinamiza el comercio mexicano, impulsando tanto a grandes tiendas como a pequeños negocios. La edición de este año se espera con gran expectativa, especialmente ante el alza en productos de alta demanda. En este contexto, exploraremos en detalle las categorías de productos más buscadas, los patrones de gasto promedio, las tendencias de compra y los factores que impactan en las decisiones de compra de los mexicanos.

Productos Más Buscados en Línea

Entre los productos más buscados durante el Buen Fin 2024, destacan varias categorías clave que capturan la atención de los consumidores. Según datos de Google Trends y encuestas de intención de compra, las categorías principales y productos específicos son los siguientes:

1 Tecnología

• Smartphones de gama media y alta, principalmente de marcas reconocidas como Samsung, Apple y Xiaomi.
• Laptops y computadoras para trabajo y estudios, enfocadas en rendimiento y marcas con buenas ofertas, como HP y Lenovo.
• Pantallas de última generación, especialmente modelos con resolución 4K y tecnología OLED, que ofrecen una experiencia visual avanzada.
• Otros gadgets de audio como audífonos inalámbricos y bocinas inteligentes, populares entre quienes buscan mejorar su experiencia multimedia.

2 Moda y Ropa

• Ropa de temporada y accesorios para invierno, incluyendo chamarras, bufandas y botas.
• Calzado de calidad, como sneakers de marcas populares y botas, artículos que suelen ser costosos sin descuentos.
• Accesorios de moda, como relojes y joyería, una tendencia impulsada por el poder de las redes sociales e influencers.

3 Electrodomésticos

• Refrigeradores y otros electrodomésticos grandes para la cocina, que representan una inversión importante y son populares por las rebajas en el Buen Fin.
• Microondas, licuadoras y cafeteras, que facilitan la vida cotidiana y son buscados por quienes desean renovar su equipo de cocina.
• Productos de confort para el hogar, como colchones y lavadoras, artículos duraderos y esenciales, cuyos precios reducidos suelen ser atractivos para las familias.

4 Cuidado Personal y Belleza

• Productos de skincare y cuidado facial, tendencia en crecimiento impulsada por el deseo de invertir en el bienestar personal.
• Maquillaje, perfumes y lociones, que suelen tener precios elevados, pero se vuelven accesibles durante el Buen Fin.
• Artículos de cuidado del cabello y herramientas de estilismo como planchas y secadores, populares entre quienes buscan mejorar su imagen personal.

Cada una de estas categorías refleja cómo los mexicanos utilizan el Buen Fin no solo para adquirir productos de alta demanda, sino también para realizar compras que se consideran inversiones a largo plazo en tecnología, moda y confort para el hogar.

Intención de Compra y Gasto Promedio

Este año, el gasto promedio esperado por los consumidores en el Buen Fin es de aproximadamente 8,000 pesos, lo cual refleja un aumento en comparación con ediciones anteriores. Según un estudio de Statista y encuestas del gobierno, esta alza en el gasto se debe en parte a la inflación acumulada, que ha elevado los precios, así como a la creciente familiaridad de los consumidores con el comercio en línea. Esta cifra también representa una mayor confianza en las promociones y la disposición de los mexicanos a aprovechar los descuentos para adquirir productos de mayor valor.

La planificación de las compras también ha cobrado relevancia, pues muchos consumidores llevan semanas investigando precios y comparando opciones en línea para evitar caer en ofertas engañosas. Las plataformas digitales, las aplicaciones de comparación de precios y las listas de deseos se han convertido en herramientas clave para asegurar que las compras estén bien informadas y realmente sean una inversión. Además, el aumento en el uso de métodos de pago digitales, como tarjetas de crédito y aplicaciones de pago, ha facilitado el acceso a estas promociones.

Preferencias de los Consumidores: Moda y Belleza como Nuevas Prioridades

Una tendencia en crecimiento para el Buen Fin 2024 es la preferencia por productos de moda y belleza, reflejo del interés de los consumidores en invertir en su apariencia y bienestar personal. Esta categoría incluye desde ropa y calzado hasta productos de cuidado de la piel, maquillaje y perfumes, una tendencia especialmente marcada entre los millennials y la Generación Z. Para muchos, esta temporada representa una oportunidad de renovar su estilo personal y mejorar su autoestima a través de la adquisición de productos que, de otra forma, podrían ser percibidos como un lujo.

El auge de esta categoría ha sido impulsado por el poder de las redes sociales y la influencia de celebridades e influencers, quienes promueven productos de moda y belleza de alta gama con frecuencia. Las promociones de Buen Fin se ven como una ocasión ideal para acceder a estas tendencias y aprovechar las opciones de pago en cuotas para productos de mayor valor. A nivel cultural, este fenómeno demuestra un cambio en las prioridades de compra, donde los consumidores ven el consumo de moda y belleza no solo como un gasto, sino como una inversión en su imagen y bienestar.

Ofertas y Estrategias de Consumo Local

Ante la preocupación de los consumidores por la autenticidad de las promociones, tanto el gobierno como las asociaciones comerciales han implementado iniciativas para garantizar que las ofertas del Buen Fin 2024 sean transparentes y confiables. Una de las estrategias principales ha sido el desarrollo de aplicaciones y plataformas digitales donde los consumidores pueden comparar precios antes y durante el Buen Fin, asegurándose de que las promociones realmente representen un ahorro significativo. Además, estas herramientas permiten denunciar precios engañosos, brindando una capa de protección adicional para el consumidor.

El fomento del consumo local ha sido otro componente destacado, en el que pequeñas y medianas empresas mexicanas participan activamente con descuentos y promociones especiales en productos locales. Esta estrategia no solo impulsa la economía nacional, sino que también fortalece el vínculo entre los consumidores y las marcas mexicanas. Los compradores son incentivados a optar por productos locales como una forma de apoyar a los negocios del país, lo cual es visto con buenos ojos en un contexto de recuperación económica.

El Buen Fin 2024 en Números

Las cifras del Buen Fin 2024 muestran un impacto significativo en la economía mexicana. Más del 60% de los consumidores planean realizar compras durante este evento, lo cual representa un aumento de participación con respecto a los años previos. Esta cifra resalta la importancia del Buen Fin no solo en términos de ventas, sino también como un termómetro de la confianza de los consumidores en la economía nacional. En términos de comercio electrónico, las ventas en línea se han disparado, con una participación del e-commerce que alcanza casi el 30% de las transacciones totales. Esta preferencia por las compras en línea se debe tanto a la comodidad como a la oportunidad de comparar precios y encontrar las mejores ofertas.

Además, el Buen Fin 2024 se prevé como un motor clave para el sector de servicios, donde tiendas de tecnología, ropa y electrodomésticos suelen registrar un incremento considerable en sus ingresos. Estas cifras también tienen un impacto en la generación de empleo temporal, con miles de personas contratadas en diferentes sectores para atender el incremento en la demanda de servicios y logística durante estos días. En general, se espera que el Buen Fin contribuya con miles de millones de pesos en ventas, reforzando su rol como uno de los eventos comerciales más importantes de México.

El Buen Fin 2024 se perfila como una de las ediciones más impactantes de esta temporada de descuentos en México. La alta demanda en categorías como tecnología, moda y belleza, junto con un enfoque en el consumo local y la transparencia de las ofertas, refleja las nuevas prioridades de los consumidores mexicanos. Esta temporada no solo es una oportunidad para que los consumidores encuentren ofertas atractivas, sino también un evento que impulsa la economía nacional y refuerza la importancia de las compras informadas y conscientes. Para muchos mexicanos, el Buen Fin no es solo una ocasión para adquirir productos, sino una experiencia que les permite mejorar su estilo de vida y bienestar personal. 

(Con información de Elena Pineda)