Elon Musk dijo el domingo que planea cambiar el logotipo de pájaro de Twitter por una X, el más reciente de varios cambios importantes desde que compró la red social por 44.000 millones de dólares el año pasado.

En una serie de tuits iniciados poco después de la medianoche del este de Estados Unidos, el propietario de Twitter dijo que quería hacer el cambio en todo el mundo a partir del lunes.

“Y pronto diremos adiós a la marca Twitter y, poco a poco, a todos los pájaros”, escribió Musk en su cuenta.

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

El cambio no es sorprendente, dada la larga historia de Musk con el nombre “X”, señaló Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce.

El multimillonario CEO de Tesla tuiteó en octubre que “comprar Twitter es un acelerador para crear X, la aplicación para todo”.

La empresa de cohetes de Musk, Space Exploration Technologies Corp, se conoce comúnmente como SpaceX. Y en 1999, Musk fundó una startup llamada X.com, una empresa de servicios financieros online ahora conocida como PayPal.

Horas más tarde, Linda Yaccarino, la exejecutiva de NBC Universal que Musk nombró directora general de Twitter en mayo, se pronunció sobre la decisión.

“Es algo excepcionalmente raro —en la vida o en los negocios— que tengas una segunda oportunidad de causar otra gran impresión”, tuiteó Yaccarino desde su cuenta.

“Twitter causó una gran impresión y cambió nuestra forma de comunicarnos. Ahora, X irá más allá, transformando la plaza pública mundial”.

It’s an exceptionally rare thing – in life or in business – that you get a second chance to make another big impression. Twitter made one massive impression and changed the way we communicate. Now, X will go further, transforming the global town square.

— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 23, 2023

Yaccarino escribió en Twitter que X sería “el estado futuro de interactividad ilimitada —centrada en audio, video, mensajería, pagos/banca— al crear un mercado global de ideas, bienes, servicios y oportunidades”.

Pero el cambio en Twitter fue recibido con escepticismo.

El cambio será muy confuso para una gran parte de la audiencia de Twitter, que ya se ha resentido con la plataforma social debido a otros cambios que ha hecho Musk, dijo Adamson.

“No lo entenderán”, dijo. “Es un final apropiado para un fenomenal desenlace de una marca y un negocio emblemáticos”. 

Cambios de Musk en Twitter no son bienvenidos

Musk impuso este mes nuevos límites a la plataforma, un gesto muy criticado porque podría ahuyentar a los anunciantes y socavar la influencia de la red social como marcadora de tendencias.

El umbral más alto de visualización de tuits es parte de un servicio de suscripción de 8 dólares por mes que Musk lanzó a principios de este año con el propósito de aumentar los ingresos de Twitter. Los ingresos se han reducido drásticamente desde que Musk se hizo cargo de la empresa y despidió a casi tres cuartas partes de la fuerza laboral para reducir costos y evitar la bancarrota.

Los anunciantes son cruciales para Musk y Twitter después de que muchos abandonaran la plataforma en los primeros meses desde que adquirió la compañía, por temor a que sus marcas salieran perjudicadas en el caos resultante.

Los anunciantes han recortado el gasto en parte debido a los cambios que Musk ha hecho que han permitido que se propague más contenido de odio y que ha ofendido a una parte más amplia de la audiencia de la plataforma.

Cambios en Twitter podría deberse a Threads

La decisión de Musk de cambiar el logotipo a una “X” también se produce cuando Twitter enfrenta competencia de la nueva aplicación de Meta, Threads, lanzada a principios de este mes, una alternativa para quienes están cansados de Twitter.

Threads se anuncia como la versión de texto de Instagram, que según Meta ofrece “un espacio nuevo y separado para actualizaciones en tiempo real y conversaciones públicas”.

En los primeros cinco días de su lanzamiento, 100 millones de personas se registraron en Threads, según una publicación en Threads del director de Instagram, Adam Mosseri.

(Con información de The Associated Press)