Joe Vera, el diseñador gráfico de la imagen clásica de Cancún, en la que se combina el rojo de una puesta del sol, con el azul del agua del mar Caribe y el dorado de sus arenas, recordó sus vivencias en una charla en la Biblioteca de la Crónica, en Cancún. De origen estadounidense, recordó cómo fue el proceso creativo del diseño del logotipo de la ciudad.

Dijo que capturar la esencia de Cancún no fue una cosa sencilla, pues hay muchas cosas qué hacer y “entonces ¿cómo lo plasmamos en una imagen? La memoria de estar en Cancún, eso es lo que quise hacer, que cuando la gente sale y ve la marca, recuerde estar parado en la playa de Cancún, con el aire y la arena”.

Dijo que investigó sobre Cancún, pues cuando hizo el logotipo, hace casi 50 años, no había visitado este polo turístico.

Joe Vera, el diseñador que creó el logo de Cancún sin conocerlo [Foto: Coordinación General de Comunicación (CGC)]

Uno de los objetivos que perseguía con su diseño, era no sólo atraer la atención de los turistas extranjeros, sino también de los mexicanos, con una imagen que estimulara la memoria de la experiencia de estar en Cancún.

Dijo que estudió en el Arts Center College & Design, en Los Ángeles, para después de concluir sus estudios universitarios, trasladarse a la Ciudad de México el 20 de abril, día en que cumpleaños, al igual que Cancún.

“Me quedé 18 años. Me encantó la Ciudad de México, la ciudad, la arquitectura, su historia, me gustó todo, me inspiraba la historia de México.También me gusta la pintura y admiro a Diego Rivera y Rufino Tamayo”.

En la página del Coordinación General de Comunicación (CGC), se lee un pequeño párrafo sobre el “logotipo que se volvió escudo”, donde Joe Vera revela algunos datos extra, “Empecé dibujando trazos, algo que evocara los rayos del sol y las olas del mar".

"La verdad, fui un poco influido por las curvas del logotipo de Coca-Cola, que también tenían un trazo ondulante. Luego le dimos color y decidimos meter las franjas de arena, de mar y de sol. Pero todo fue producto de la imaginación: hice el boceto sin visitar Cancún”.